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      行業動態

      亞馬遜的一些新變化,你知道幾個

      作者:三十六計電商 發布時間:2021-09-08 17:48點擊:

        不知道大家是否還記得前段時間網絡上瘋傳了一則視頻,教大家如何利用亞馬遜的售后退款漏洞,白嫖賣家產品。

        據外媒報道,亞馬遜最近新出臺的一項新功能,似乎就是針對這個問題。

        據悉,該新功能正在測試中,它要求顧客出示收貨碼才能從配送員手中拿走包裹!

        這將降低包裹在運輸中遭遇的風險,讓消費者更加放心地購買商品。

        由于快遞員經常會在客戶不方便的時間內到達,導致很多包裹會積壓在快遞網點、寄存在收件人的鄰居家甚至放在收件人房子的門前,但這很有可能會產生一些不必要的風險,例如很多包裹會被丟失、損壞等等。

        針對以上情況,亞馬遜正在研究 "使用一次性取貨碼安全交付"的送貨方式。

        據悉,在商品發貨時,包裹就會產生一個六位數的代碼,發送至亞馬遜客戶賬戶中存儲的電子郵箱里,收件人需要在簽收時向快遞員提供正確的取貨碼,才能取走包裹。

        此外,收件人的取貨碼只適用于當天的取貨,如果收件人不方便在當天接收包裹,亞馬遜將在第二天產生一個新的取貨碼,并再次配送包裹。

        在交換取貨碼的同時,相當于配送員已經親手將產品交給了顧客,而顧客也確認收到了產品,這樣能避免事后顧客再說沒有收到產品而發起的不退貨退款,而這恰恰也是白嫖產品套路最重要的環節之一!

        所以不難看出,這項看似不能給賣家帶來便利的新功能實際上就是針對那些白嫖訂單的人。

        雖然這個功能目前只是小范圍測試,將于何時推出還尚不清楚,但還是讓我們拭目以待。

        亞馬遜多個廣告功能優化

        今年的旺季馬上就要到了,相信各位賣家都已經摩拳擦掌,準備好迎接旺季的到來。

        在旺季里,廣告作為引爆流量提升轉化必不可少的手段,今年亞馬遜廣告功能又有哪些新變化呢?下面來給大家詳細分析一下。

        一、SD站內廣告位環繞產品主圖,新增自定義素材;

        SD廣告可以投放到PC端詳情頁Title上的廣告位,同時SD也新增了對自定義素材的支持,視覺上相對白底主圖更吸睛,所以首屏SD廣告位的重要性不言而喻。

        二、SD廣告新增按人群投放,主動觸達;

        SD加入AUDT之后,成為能夠在消費漏斗Awareness,Consideration,Conversion三個層級主動觸達消費者,并且站內站外流量全覆蓋的主動型廣告,賦予了賣家打造流量閉環的能力。

        并且在CPC越來越貴的情況下,SD的AUDT不失為一個獲取流量的新途徑。

        三、SBV廣告增加按產品投放,詳情頁視頻增多;

        SBV上線了按產品投放后,視頻就成為廣告的一種重要形式,被平臺和賣家雙重重視,視頻獲得的廣告位也越來越多。

        隨著SBV按產品投放被更多賣家使用,未來在詳情頁比較好的版位也有可能會出現視頻廣告。

        四、后臺上線Budget 報表和 Budget rule;

        最近后臺同時上線了兩個針對預算的頁面,一是預算報表頁,二是預算規則頁。預算報表的Avg time in budget可以直觀地展示當前的預算能頂多久,而預算規則可以讓賣家在指定的時間范圍內提高預算。

        這兩個頁面有助于賣家更好地控制一個廣告活動的預算,給賣家設置預算提供參考,或者在促銷日提高預算。

        五、DSP廣告成為旺季大賣預熱的重要手段;

        DSP作為目前唯一能夠覆蓋消費漏斗的廣告,本身具有支持素材種類豐富(主圖、自定義圖、視頻、交互視頻)、落地頁靈活(搜索頁、詳情頁、旗艦店),投放人群高度可定制化等特點。

        自去年全面向賣家開放以來,越來越多的品牌賣家開始把DSP作為常規的推廣手段,尤其是在促銷季起到非常重要的大促預熱和流量收割的作用。

        從亞馬遜目前對廣告的調整來看,搜索類廣告已經進入了比較穩定的階段,而各種展示型廣告仍然處于起步階段。

        未來展示型廣告的類型、版位、投放方法也必將會越來越豐富,整體流量可能會超過搜索廣告,成為最重要的流量來源,我們一起拭目以待。

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